ADVFN – 유행하는 짧은 형식의 비디오 앱 틱톡에 대한 메타 플랫폼의 대답인 릴스(Reels)는 2020년에 출시되었을 때 눈길을 끌었는데 이는 메타가 인기 라이벌을 모방한 또 다른 예로 간주되었다.
그러나 수요일 메타는 릴스 비디오가 사용자와 광고주 모두에서 빠르게 성장하고 있으며 젊은 사용자에게 사랑받고 소셜 미디어 환경을 재구성한 바이트댄스 소유의 틱톡 앱을 빠르게 따라잡고 있음을 보여주는 수치를 발표했다.
메타는 페이스북(NASDAQ:META)과 인스타그램 모두에서 볼 수 있는 릴스의 무일푼에서 부자로의 성장이 부분적으로 이 회사의 개선된 추천 소프트웨어를 말해준다.
메타의 온라인 판매, 운영 및 파트너십 책임자인 저스틴 오소프스키(Justin Osofsky)는 목요일 인터뷰에서 “우리는 검색 엔진을 기반으로 귀하가 관심을 갖고 있다고 생각하는 릴스를 보여줄 수 있다”라고 말했다.
페이스북 및 인스타그램에서 재생되는 릴스 비디오의 수는 지난 가을 1,400억 회에서 현재 일일 2,000억 회를 넘어섰다. 틱톡은 일일 수치 제공 요청에 즉시 응답하지 않았다.
오소프스키는 릴스의 성장이 “더 많은 수익을 창출할 수 있는 기반을 만든다”고 말했다.
메타는 수년 동안 인공 지능에 투자했지만 이제 회사 서비스 전반에 걸쳐 콘텐츠 추천 및 광고를 개선하기 위해 비즈니스의 최전선으로 이동하고 있다고 그는 덧붙였다.
릴스의 연간 매출 실행률은 지난 여름 10억 달러, 가을 약 30억 달러에서 100억 달러로 뛰어올랐다고 메타의 최고경영자(CEO) 마크 저커버그가 2분기 실적 후 애널리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 말했다.
올해 전 세계 광고 수익이 132억 달러에 이를 것으로 전망한 리서치 회사 인사이더 인텔리전스의 추산에 따르면 릴스는 전 세계적으로 99억 달러의 광고 수익을 올렸던 작년 기준 틱톡의 사업 규모와 비슷하다는 의미이다.
릴스가 성장한 한 가지 이유는 메타의 광고 플랫폼을 통해 광고주가 프로모션을 이 기능에 원활하게 배치할 수 있기 때문이라고 인사이더 인텔리전스의 수석 분석가인 데브라 아호 윌리엄슨(Debra Aho Williamson)이 말했다.
“상자를 확인하는 것만큼 쉽다”라고 그녀는 말했다.
메타의 최고 재무 책임자인 수잔 리(Susan Li)는 메타 광고주의 4분의 3 이상이 릴스에 광고를 게재하고 있다고 말했다.
2022년 내내 메타 경영진은 빠르게 성장하는 릴스 소비가 뉴스 피드와 같은 앱의 고수익 영역에서 사용자의 시간을 빼앗아 실제로 광고 판매에 피해를 주고 있는지에 대한 투자자의 질문을 받았다.
그 시점에서 릴스에는 상대적으로 광고가 거의 없었지만 저커버그는 광고주가 데스크톱에서 모바일로, 피드에서 스토리로 메타의 스냅챗과 같은 형식으로 전환한 것처럼 광고주가 시간이 지남에 따라 형식을 수용할 것으로 기대한다고 말했다.
수요일 실적발표에서 리는 “사람들이 비디오 콘텐츠를 더 천천히 스크롤하기 때문에” 메타가 스토리와 피드 기능에서 생성하는 광고보다 릴스가 계속해서 더 적은 수익을 올릴 것으로 기대한다고 말했다.
틱톡과 그 유명한 콘텐츠 추천 알고리즘은 소셜 미디어 앱에서 보내는 시간에 있어서 선두를 유지하고 있다. 인사이더 인텔리전스 추정치에 따르면 평균 미국 사용자는 틱톡에서 하루에 53.8분을 소비하며 유튜브에서 48.7분, 인스타그램에서 33.1분, 페이스북에서 30.9분을 보낸다.
Leave a Reply