ADVFN – 억만장자 일론 머스크가 2022년 10월 트위터로 알려졌던 이 회사를 인수한 이후 소셜 미디어 플랫폼 X의 미국 월간 광고 매출은 매달 전년 대비 최소 55% 감소했다고 로이터에 제공된 제3자 데이터에 나타났다.
브랜드가 머스크의 소유 하에 급격한 변화를 경계했기 때문이에 이 회사는 인수 이후 일부 광고주를 유지하는 데 어려움을 겪었다. X의 최고경영자(CEO)인 린다 야카리노(Linda Yaccarino)는 회사의 사업 계획을 개략적으로 설명하기 위해 머스크의 인수에 자금을 지원한 은행 대출 기관들과 목요일 만날 것으로 이 계획에 정통한 소식통이 전했다.
주요 광고 대행사의 광고 지출 데이터를 추적하는 광고 분석 회사 가이드라인(Guideline)에 따르면 2022년 12월 미국 광고 매출은 전년 동월 대비 78% 감소했는데, 이는 인수 이후 가장 가파른 월별 감소율이었다.
가이드라인의 최신 데이터에 따르면 8월 광고 매출은 전년 대비 60% 감소했다. X는 데이터에 대한 논평을 거부했다.
머스크는 이전에 이 플랫폼이 매출에 타격을 입었다는 사실을 인정했으며 광고주에게 압력을 가하는 활동가들을 비난했다. 지난 달 그는 미국 광고 매출이 60% 감소한 주요 원인이 반명예훼손연맹(ADL)이라고 비난했지만 구체적인 기간은 밝히지 않았다.
ADL은 수요일 성명을 통해 X에게 손실을 입혔다는 주장은 거짓이라고 밝혔다. 이 조직은 “X와 그 사용자들에게 증오심에 맞서 싸우는 중요한 메시지를 전달하기 위해” 이 플랫폼에서 광고를 시작할 준비가 되었다고 덧붙였다.
지난 주 복스 미디어(Vox Media)의 코드 컨퍼런스 인터뷰에서 야카리노는 지난 12주 동안 1,500개의 브랜드가 플랫폼으로 돌아왔으며 상위 100개 광고주 중 90%가 X로 돌아왔다고 말했다. 그녀는 X가 내년 초까지 수익을 낼 수 있다고 덧붙였다.
머스크는 지난 7월 트위터를 ‘모든 앱’으로 전환하고 중국의 위챗과 같은 앱과 유사한 소셜 네트워킹 외에도 다양한 서비스를 제공하려는 계획의 일환으로 트위터를 X로 이름을 바꿨다.
여기에는 P2P 결제 기능 구축과 플랫폼의 비디오 콘텐츠 양 증가가 포함된다고 이전에 로이터가 보도했다.
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