ADVFN – 미국 법무부 변호사는 수요일 구글(NASDAQ:GOOGL) 임원에게 이 검색 및 광고 거대 기업이 불공정한 방법으로 온라인 광고 가격을 인상하는 데 사용한 기술에 대해 압력을 가했다.
미국은 구글이 검색 및 일부 광고에 대한 지배력을 남용했다고 비난한 워싱턴의 한 세대에 한 번 있는 독점 금지 재판에서 증언하면서, 구글의 임원인 아담 주다(Adam Juda)는 회사가 웹사이트에 광고를 게재하는 데 사용되는 경매에서 누가 승리할지 결정하기 위해 광고의 품질을 포함하는 공식을 사용한다고 말했다.
법무부는 구글이 자신의 이익을 위해 이러한 공식을 사용하여 수십억 달러 규모의 산업이고 구글이 지배하는 온라인 경매를 조작했다고 비난했다.
법무부 변호사 데이비드 달퀴스트(David Dahlquist)는 주다에게 구글이 유럽 연합을 위해 준비한 문서에 동의하는지 물었다. 이 문서는 회사가 “우리 경매 메커니즘 조정을 통해 가격에 직접적인 영향을 미칠 수 있다”고 말했다. 주다는 그렇지 않다고 말했다.
“조정”이 가격에 영향을 미칠 수 있는지에 대해 주다는 “그렇다”라고 말했다. 주다의 증언은 화요일에 시작되어 수요일까지 계속되었다.
주다는 “조정”할 수 있는 한 가지 방법은 주어진 입찰가, 잠재적 클릭률 또는 광고를 클릭할 가능성이 있는 사람 수와 이와 관련된 광고와 웹사이트의 품질에에 근거하여 광고에 대한 장기적인 가치, 즉 LTV를 제공하는 대략적인 공식이라고 말했다.
달퀴스트는 주다에게 광고주가 지불하는 소비자의 클릭당 비용을 높이는 방식으로 광고 판매에 변화를 도입했는지 물었다. “나는 그것이 공평하다고 믿는다”고 주다가 말했다.
그러나 구글의 변호사인 웬디 와즈머(Wendy Waszmer)는 수요일 오후 주다에게 그의 광고 품질팀이 일방적으로 가격을 인상할 수 있는 방법이 있는지 물었다. “아니다”라고 유다가 대답했다.
구글의 광고 사업은 투명성이 부족하다는 이유로 광고주와 웹사이트 게시자로부터 비난을 받아왔다. 양 쪽 모두 구글이 너무 많은 수익을 빼앗고 있다고 비난했다.
광고에 대한 이 증언은 구글이 검색 엔진을 스마트폰과 기타 기기의 기본 설정으로 유지하기 위해 지출한 수십억 달러에 초점을 맞춘 이전 증언과 달라진 것이다.
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