ADVFN – 맥도날드는 새로운 출시, 프로모션, 여전히 높은 가격의 음식과 필수품으로 어려움을 겪고 있는 외식자들의 보다 저렴한 버거와 감자튀김에 대한 수요에 힘입어 월요일 분기별 실적에 대해 월스트리트 추정치를 앞질렀다.
주가는 월요일 1.71% 상승 마감했지만, 이 버거 대기업이 내년에 식당 직원의 최저 임금이 시간당 20달러로 인상될 예정인 캘리포니아의 프랜차이즈 현금 흐름에 타격을 입힌 후 일부 초반 상승폭을 반납했다.
맥도날드(NYSE:MCD)의 규모는 지난해 업계 전반의 가격 인상 이후에도 식사를 상대적으로 저렴하게 유지하는 데 도움이 되었다. 이는 인플레이션에 타격을 입은 소비자가 집에서 더 많이 먹고 점점 더 폭넓게 감소하는 추세에 대응하는 데 도움이 된다.
이 회사는 또한 핵심 메뉴 항목을 포함하는 더 작고 저렴한 식사 번들을 독일과 같은 시장에서 테스트한 후 다른 지역에도 출시했다.
“소비자들은 자신이 소비하는 항목과 장소에 대해 계속해서 더욱 차별하고 있다…(그러나) 가격 책정에 대한 고객 수용 측면에서는 전혀 변화가 없다”고 최고경영자(CEO)인 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski)가 실적 후 컨퍼런스 콜에서 말했다.
켐프친스키는 맥도날드가 업계 전체의 방문객 감소에도 불구하고 저소득 소비자들 사이에서 트래픽 증가를 기록했다고 말했다.
메뉴 개선의 역사를 바탕으로 이 회사는 7월에 치즈 맛이 나는 할라피뇨 베이컨 쿼터파운더를 출시했고, 9월에는 팬들이 가장 좋아하는 스파이시 치킨 맥너겟을 메뉴에 다시 선보였다.
웰스 파고의 분석가 재커리 파뎀(Zachary Fadem)은 메모에서 “미지근한 반응에도 불구하고 우리는 2024년까지 견고한 MCD 설정을 보고 있다”라고 썼다.
맥도날드는 가격 인상을 통해 캘리포니아 임금 인상으로 인한 타격을 일부 극복할 것이라고 말했지만 전체적인 영향에 대해서는 자세히 설명하지 않았다.
9월 30일 마감된 분기에 전 세계 비교 매출은 8.8% 증가했다. LSEG 데이터에 따르면 분석가들은 평균 7.36% 증가를 예상했다.
스티븐스(Stephens)의 분석가인 조슈아 롱(Joshua Long)은 “맥도날드 브랜드가 소비자에게 가져올 수 있는 가치, 경제성 및 일관성”이 올해 남은 기간 동안 판매 모멘텀을 더욱 촉진할 것이라고 말했다. 조정된 주당 이익 3.19달러는 야채와 단백질과 같은 원자재 비용 완화 덕분에 예상치 3.00달러를 상회했다. 이 회사는 또한 연간 마진 기대치를 높였다.
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